La recuperación de la publicidad… para el año que viene

Y es que la previsión para este año, según el panel que elabora Zenith Media, es de un descenso del 2% para el cierre de este año. Esto supone que los expertos que elaboran este panel han tenido un ataque de pesimismo desde el panel de marzo, que pronosticaba que veríamos recuperarse la inversión publicitaria en el último trimestre del año. Pues bien, parece ser que las medidas del Gobierno y el entorno de crisis (que el diferencial de la deuda, el riesgo país, el tipo de cambio respecto al dólar, que si a los húngaros se los olvidó sumar y el ábaco tenía menos cuentas de las necesarias….) no permitirán al sector recuperarse hasta el año que viene.

Y optimista que me parece a mi esta previsión….

Yo no quiero 29

Ni yo, ni el El director general de laFederación Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke.

Según Stephan Loerke, la directiva de Televisión sin Fronteras y la de los Medios Audiovisuales son claras: ‘no debe haber más de 12 minutos de publicidad en televisión por hora y la telepromoción no debe incluirse en ese tiempo’. En España la publicidad dobla la cantidad de publicidad autorizada por la legislación europea. En países como Francia, Reino Unido, Alemania y Bélgica el máximo de publicidad por hora es de 12 minuntos.

Y es que los anunciantes saben que en estos límites se diluyen sus mensajes y disminuye la capacidad de conversión en compra. Porque si antes tenías tiempo de ir a la nevera a por un refresco o al baño a cumplir con las necesidades fisiológicas propias de los animales, con el nuevo límite (más bien la ausencia del mismo) tendremos tiempo de terminar el sudoku del periódico o terminar de leer Guerra y Paz. Los audímetros de Sofres seguirán declarando que la gente está frente al televisor cuando realmente aprovecharán para bajar al perro, lavar el coche o terminar la maqueta del buque escuela Juan Sebastián Elcano.

Pongamos esta situación junto al duopolio imperante si se fraguan las fusiones de Tele 5 y Cuatro y Antena 3 y La Sexta y tendremos a muchos perjudicados (los espectadores y los anunciantes) y dos beneficiados: las televisiones y los fabricantes de maquetas del Juan Sebastián el Cano.

De momento, ayer se suspendía la sesión que debía aprobar el texto en su estado actual y se aplaza hasta el 7 de enero el tratamiento de las 600 enmiendas al texto.

Confiemos en que el período vacacional ilumine a Sus Señorías y si no es así que la Comisaria de la Sociedad de la Información tome cartas en el asunto.

Y dicho esto, FELIZ NAVIDAD!!!

Hoy es tu día

Podría ser el título de un libro de autoayuda, pero en este caso se refiere al nuevo producto que ha puesto en marcha Publiespaña (la comercializadora de los espacios de Tele 5) que permite a un anunciante patrocinar todo un día de programación de los canales de TDT de Tele 5: La Siete y Factoría de Ficción.

Para Ana Bustamante, directora Comercial de Iniciativas Especiales de Publiespaña, “la TDT es ya una realidad en los planes de medios de nuestros anunciantes.” “Hoy Es Tu Día” permite a un anunciante apropiarse, de alguna manera, de algo tan grande como es todo un día de nuestra programación”. Coca Cola, patrocinó el pasado 1 de octubre -con su producto Bitter Rosso- toda la programación de LaSiete. Según Óscar Pizarro, responsable de Producto de Publiespaña, “las ventajas de este producto para los anunciantes son muchas, entre las que queremos destacar la sencillez de su gestión, la exclusividad y la notoriedad que confieren a los patrocinadores. Es una tipología publicitaria que proporciona gran frecuencia de impacto, al contar con un elevado número de pases, lo que se traduce en una importante cobertura que permite captar públicos distintos al repartirse a lo largo de toda la parrilla”. (Vía: El Programa de la Publicidad).

Algunas preguntas/reflexiones que me surgen… La notoriedad se consigue cuando la gente te ve, y este producto parece buscar dicha notoriedad más por persistencia que por impacto. Si esto es así… tal vez la audiencia media no es la esperada para la compra por los planificadores, a los que se decide simplificar la vida sin tener que atender a los GRPs… Tal vez esto cambiará cuando los contenidos mejoren, y en esto puede tener que ver el acuerdo con la cadena británica ITV para adquirir horas de programación… Y tal vez cuando mejores también los sistemas de medición de audiencias… ¿Es esto una fórmula alternativa a la “pauta única” de Antena 3?

En cualquier caso en lo que no parece haber lugar a la duda es en que toca aplicarse la imaginación para capear los tiempos que corren, con una inversión que sigue cayendo y que no justifica mejorar la calidad de los contenidos programados. Imaginación al poder!!!

Google: a por la publicidad en el móvil

La publicidad en el móvil es hoy una pequeña parte del total de la inversión publicitaria. Pero hay pocas dudas de que esto cambiará con la generalización de los accesos de banda ancha móvil y el aumento en penetración de los smarthphones (o teléfonos inteligentes) llegando algunas estimaciones de ingresos en 2013 a los 3,1 billones  -americanos -de dólares según Kelsey Group.

Y según estos últimos, ¿quién se llevará la mayor parte? Pues los buscadores (en especial detrimento de los sms) y entre ellos, el mejor posicionado, Google. Adjunto dos gráficos vía Businessinsider donde se recogen estas previsiones.

Usas Twitter? Eres diferente.

No digo raro, digo “diferente”. Al menos en lo que a consumo de publicidad se refiere.  Así lo afirma un estudio de Interpret LLC que tras analizar a 9.200 internautas encontró diferencias entre los usuarios de Twitter y aquellos que no lo eran pero que sí interactuaban al menos en una red social.

Si eres usuario de Twitter:

1. Tienes el doble de probabilidad de valorar productos en Internet  y darles un rating.

2. Casi el doble también de ser usuario de páginas web corporativas, y

3. lo más importante,  tienes más del triple de posibilidades de hacer click en un banner!!!  Eres un consumidor excepcional de publicidad!!

Si quieres ligar con un@ publicista de la red, dile que usas Twitter… (y luego nos cuentas cómo te fue en este blog…)

La publicidad en la primera mitad del año

Para tener más detalle sobre cómo está marchando el año en España tendremos aún que esperar (esperemos que cada vez menos y que Infoadex facilite la información cada vez más online), pero para el caso de Estados Unidos ya tenemos información de Nielsen.

Menos para los cableros, para el resto una mala mitad de año (incluso para Internet!!!) Veremos las cifras para España…

Vía: Charts of the week

El fin de la publicidad en TVE (1 de ?)

Otro de los “culebrones” del verano ha sido el final de la publicidad en TVE. Las preguntas no eran pocas: ¿cómo se iba a implantar? ¿habría publicidad hasta final de año? ¿hasta cuándo se podría contratar? ¿cuántos segundos estaban ya vendidos?

Pero quizá una de las preguntas más controvertidas era ¿cuánta inversión se perdería por la supresión de la publicidad en la televisión pública? En el caso de Francia, que en esto ya han experimentado en sus carnes, la pérdida fue del 100%!!. Sí, los anunciantes (léase aquí, sus agencias) no reubicaron la inversión destinada a aparecer en France Télévisions y optaron por guardarla para mejores menesteres.

En el caso de España es una incógnita a despejar por el tiempo, pero parece ser que la pérdida de inversión no será menor. A la actual situación del consumo (de crisis del consumo quise decir) se suma el hecho de que TVE ha venido agrupando audiencias (lo que se traduce en los sabidos GRP’s) que otras cadenas no han sabido captar (o no han querido por cuestión de posicionamiento).

El Programa de la Publicidad recoge hoy comentarios de anunciantes que muestran su preocupación por el 20% de audiencia entregado al Ente (que vaya nombre…) y que será difícil que vuelva a las comerciales más aún cuando desaparezca la publicidad (recordar que TVE ha sido líder de audiencia este verano).

¿La respuesta a la pregunta? La segura, la del Infoadex de 2010.