La recuperación de la publicidad… para el año que viene

Y es que la previsión para este año, según el panel que elabora Zenith Media, es de un descenso del 2% para el cierre de este año. Esto supone que los expertos que elaboran este panel han tenido un ataque de pesimismo desde el panel de marzo, que pronosticaba que veríamos recuperarse la inversión publicitaria en el último trimestre del año. Pues bien, parece ser que las medidas del Gobierno y el entorno de crisis (que el diferencial de la deuda, el riesgo país, el tipo de cambio respecto al dólar, que si a los húngaros se los olvidó sumar y el ábaco tenía menos cuentas de las necesarias….) no permitirán al sector recuperarse hasta el año que viene.

Y optimista que me parece a mi esta previsión….

La publicidad online en USA crece un 7,5%

Hoy se han publicado los datos de la inversión en publicidad online en USA y los resultados han sido mejor de lo esperado. Los datos del IAB en colaboración con PricewaterhouseCoopers revelan que el primer trimestre del año la inversión ha crecido un 7,5% respecto al mismo período del año anterior.

No obstante se muestra un descenso respecto al último trimestre del 2009 debido a la fuerte estacionalidad de campañas a final de año.

Aún asumiendo que son datos positivos, me quedo con esta gráfica que creo muestra una deceleración en los ritmos de crecimiento y que, salvo ilusión óptica del lector, dan sensación de estar alcanzando un punto de asíntota,.. ¿o sólo lo veo yo? Hummmmm….

Publicidad móvil: sí, ¿pero cuándo?

Hace unos meses acudí un evento sobre publicidad en el móvil en el que participaba Forrester y en el que se aprovechaba para comentar el II Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por la  Mobile Marketing Association.

Más allá del interés (o ausencia del mismo) de los participantes, me llamó la atención el mensaje tan positivo sobre este soporte, como si ya fuera una realidad incontestable que fuese a fagocitar a otros soportes de forma inminente. Pero esta sensación tenía truco…. Un truco que había que buscar en la letra pequeña. Y es que las cifras que se presentaban de inversión en publicidad y marketing móvil agregaban producción, tecnología e inversión. Es decir, es como si para presentar la cifra de inversión en televisión sumamos los costes de producción de los spots, los sistemas de continuidad de las cadenas y lo que pagan los anunciantes. Mucho criterio no parecía tener este estudio al valorar esta cifra y sí mucho interés en dar un peso a una industria que a día de hoy me cuestiono.

Y soy consciente de que decir esto en estos tiempos (cuando Apple acaba de anunciar su iAd y Google se las ve tiesas con la FTC por AdMob) es ir un poco contra corriente. Pero creo que el impacto mediático que estas operaciones tienen no se corresponde con el impacto en la cuenta de resultados de estas compañías ni por extensión con el peso que las mismas tienen en el total del mercado de la publicidad.

Soy usuario de BlackBerry y de iPhone. En el primero no tengo ninguna aplicación que me sirva publicidad pero en el segundo sí. Ahora bien, si me pregunto por 3 anuncios que recuerdo haber visto en este dispositivo… ni idea. SMS? Sí, recibo de una tienda de ropa (¿?) y si pudiera llamaría de inmediato para pedir que dejaran de hacerlo. La publicidad en SMS (no solicitada) es intrusiva, muy intrusiva. El sms es un medio de comunicación con personas cercanas y la recepción de uno de estos mensajes genera expectativas de tener noticias de alguna de estas personas. Y cuando descubres que es tu proveedor de telefonía móvil o una tienda de ropa se te pone una mala leche…

El gráfico que adjunto pone en relación la plataforma de compra y el soporte publicitario y evidencia que aún no usamos el teléfono para comprar. Lo seguimos usando para hablar y cada vez más para navegar por Internet. Pero esa navegación es en su mayor parte igual que la que se hace desde un PC ya que aún son residuales los sitios que disponen de versión específica para móvil y por tanto pueden discriminar publicidad por acceso.

¿Que será importante? No lo dudo. Lo que me cuestiono es cuándo y hasta qué punto.

iAd: ¿la nueva plataforma publicitaria de Apple?

El 7 de abril lo sabremos. O al menos eso dicen los rumores que circulan por Internet. Unos rumores que siempre están presentes en el entorno de la compañía de la manzana y que se acrecientan cuando está próximo un gran evento, como en este caso el lanzamiento del iPad.

Lo que circula por los mentideros de la red (según Online Media Daily) es que el 7 de abril Apple presentaría su próximo producto: iAd, un sistema de publicidad que podría ser integrado con iTunes, y a su vez con dispositivos como los iPod, iPhones y iPads. Dicha plataforma sería el fruto de la compra que Apple realizó en enero pasado: Quattro Wireless.

Y es que no sólo de hardware y el Apple Store vive el hombre… sino también de la publicidad… (que se lo digan a Google…).

Con el sujetador en la sopa

En cada marquesina, en cada parada y en cada autobús, en cada vinilo y lona en edificios, en cada esquina. Desde que regresé de Lima, mire donde mire, me encuentro un sujetador. Le he consultado a mi psicólogo y me dice que no es ninguna fijación ni trauma infantil con origen en período de lactante. Que tal vez tenga que ver con mi capacidad de observación en lo relacionado con los medios (doy fe de que no me quedo enajenado ante un escaparate de Women Secret).

La culpa es de Intimissimi, la marca de ropa interior italiana que franquicia su marca,y que ha forrado la ciudad con su última campaña de exterior. Es una campaña de buen gusto creativo y de una fotografía espléndida, pero no es eso lo que me ha llamado la atención. Lo llamativo es la planificación de exterior. Casi rozando lo invasivo le reconozco el mérito de haber entendido que el exterior precisa de mucha imagen, impactante y clara, y poco texto. Y a partir de ahí, despliegue masivo.

Impactado por esta campaña me he puesto a realizar un benchmark “casero”. ¿Qué otras campañas están en exterior ahora mismo y qué gráfica emplean? Pues por resumir, podríamos decir que básicamente un tipo, las culturales. Obras de teatro y estrenos de cine con imágenes que lo mismo pueden ser de la portada de un libro que de un medicamento y con mucho texto que nadie lee con las prisas con las que vamos a todas partes. He de decir que en eso del texto las campañas del Ayuntamiento de Madrid son especialmente reincidentes: señores del Ayuntamiento, díganle a su central de medios que la gente suele ir mirando el suelo para no pisar ciertos excrementos de origen canino, y que el que mira hacia arriba,a las banderolas colgadas de las farolas, no lo hace ni con el tiempo ni con las dioptrías como para leer lo que es casi un capítulo de El Quijote.

En conclusión: un acierto de maridaje entre soporte y mensaje este de Intimissimi.

Los anunciantes quieren el iPad

O al menos quieren su lanzamiento para aprovechar la expectación del mismo. Así, FedEx ya ha comprado el espacio publicitario de las aplicaciones de The Wall Street Journal, Reuters y Newsweek durante los 90 días posteriores al lanzamiento (el 3 de abril) y Chase Sapphire ha hecho lo propio con  los 60 primeros días posteriores al lanzamiento para The New York Times.

¿El precio? Según Phuc Truong, managing director de Mobext U.S., (filial de publicidad móvil de Havas Digital) oscila entre los 75.000$ y los 300.000$.

El empuje de la campaña de lanzamiento de Apple parece ser un incentivo para estar en estos primeros compases, estando presentes en las demos que se realizarán en las Apple Store y aprovechando así el empuje de la propia campaña de Apple.

Pero, ¿qué pasará después? Aquí es donde surgen las dudas. En primer lugar en torno al precio. Los anunciantes creen que las campañas en el nuevo dispositivo deben ser más baratas que en los soportes tradiciones argumentando que los costes de producción de las ediciones digitales son menores que los de las ediciones en papel. En cambio los soportes consideran que la experiencia de uso es distinta y esto justifica precios más elevados. Adicionalmente, y también según la mayoría de los soportes, el modelo de comercialización debe ser ahora distinto, obviando el número de veces que se ve el anuncio y apostando por tarifas planas, algo a lo que los anunciantes no están acostumbrados.

Pero no sólo están en cuestión las formas de comercialización sino también la propia tecnología. Los formatos animados o de vídeo que venían comercializándose hasta la fecha para soportes digitales estaban basados en Flash, una tecnología no soportada por el iPad. Así, la revista People está optando por la herramienta de Adobe InDesign para crear vídeos y animaciones.

En resumen, el esfuerzo de Apple en el lanzamiento de iPad quiere ser aprovechado por los anunciantes para asociarse con este tablet, pero el día después está lleno de incertidumbres tecnológicas y de modelo de negocio. ¿La respuesta? En gran medida estará en el número de usuarios que opten por este dispositivo, el iPad, del que me sigue quedando la duda de iPa’ qué lo quiero yo…

Vía: The New York Times.

EA sí está con Tiger Woods

Y es que en la vida hay que separar la paja del trigo, como ha hecho Electronic Arts con Tiger Woods. La firma de videojuegos ha reafirmado su apuesta por el deportista lanzando la beta de la nueva edición de su juego “Tiger Woods PGA Tour Online” y anunciando para finales de este mes el lanzamiento deTiger Woods PGA Tour 11.

En palabras de Peter Moore (CEO de EA Sports)

“Regardless of what’s going on in his personal life, when you talk tennis, you talk Roger Federer and if you talk cycling, you talk Lance Armstrong, and when you talk golf, boy, you’d better be talking Tiger Woods,”

La beta del juego online de Tiger Woods que acaba de ver la luz es una de las apuestas más decididas de EA por las plataformas online. En un principio será gratuita para ir evolucionando hacia versiones “premium” con características de pago.

Más allá de lo interesante de la incursión de EA en plataformas web online me parece reseñable la coherencia con la “celebrity” elegida para representar una línea de producto (casi de negocio en este caso). Ya expresé mi opinión cuando este asunto vio la luz y hoy me congratulo de que una compañía haya mantenido la coherencia de mensajes. Yo ya hace algún tiempo que llevo barba, pero creo que si me la quitara no usaría Gillette para afeitarme por las mañana porque si algún día me va mal…. ellos no estarán allí.

Internet, segundo medio en el que más anunciantes invierten

Así lo afirma el informe Media Scope 09 elaborado por Grupo Consultores (aquí el informe vía Anuncios).

Elaborado bajo una metodología de panel con entrevistas a los 300 principales anunciantes y a la gran mayoría de agencias, este informe revela cuestiones interesantes de las que yo destacaría las siguientes:

• Las tradicionales herramientas de medición no son útiles para planificar en el entorno actual: las principales herramientas de medición (EGM, Sofres e Infoadex) pierden utilidad como herramientas de planificación entre 2007 y 2009 (miden una realidad paralela, ya no valen).
• Internet se sitúa como el segundo preferido para configurar el mix de medios, por delante de la prensa de pago. Además, también es el segundo por volumen de inversión.
• Internet es el soporte “refugio” de los grandes anunciantes: ha sido el soporte que más ha crecido en 2009 en términos de anunciantes que han empleado el soporte.
• Respecto a 2008, todos los soportes han perdido inversión, a excepción de Internet y los canales de TDT.
• La previsión para 2010: bajarán todos los soportes a excepción de Internet, canales de TDT y temáticos de pago.

En mi opinión, la pérdida de publicidad en RTVE, la presión inflacionista del GRP en televisión y las cada vez mayores carencias (aún no cubiertas) en términos de medición de audiencias en ventanas paralelas, harán más pronunciada aún la apuesta por un medio como Internet. ¿Crisis en el sector de la publicidad? Momentos de cambio diría yo.

Ya está “allí” el móvil de Google

Pues sí, y digo “allí” porque “aquí” en España no está y no sabemos cuándo podremos tenerlo entre las manos.

Y es que lo que hace unos días era un rumor, hoy ya es una realidad en EE.UU( y pocos agraciados más) donde se puede adquirir a través de una página web el primer teléfono de Google: el Nexus One.

Fabricado por HTC y con el SO Android 2.1 incorpora pantalla OLED de 3,7 pulgadas, será cuatribanda (usará 3G donde esté disponible) e incorpora un localizador GPS.

Y?….. Pues eso digo yo…¿Y por qué se mete Google en este sarao? Según Mario Queiroz (VP of Product Management): para innovar, o mejor dicho, para aumentar las posibilidades de que otros (los usuarios) innoven. Y es que Android se constituye como una plataforma abierta sobre la que desarrollar aplicaciones que son compartidas con el resto de usuarios.

Y?… ¿Y esto es en sí algo innovador? Pues no a tenor de lo que ha venido haciendo Apple hasta la fecha con su iPhone, que conceptualmente es exactamente eso: una plataforma donde la gente desarrolla aplicaciones, las sube al App Store y desde allí el resto del mundo (que quiere) se las baja (pagando o no).

Entonces…. ¿tendrá unas aplicaciones rompedoras? Pues me temo que no. El Nexus One incorpora las mismas funcionalidades que cualquier smartphone de alta gama (a excepción de la aplicación de escritura por reconocimiento de voz, que dada su complejidad habrá que ver cómo funciona).

Entonces… ¿de qué va todo esto? ¿Qué hace Google presentando batalla a Apple, que en otras guerras ha sido aliado? Pues todo esto va de… PUBLICIDAD EN EL MÓVIL, el nuevo “El Dorado”. Con el resto de formatos y soportes en clara crisis, la publicidad en el móvil se perfila como el único elemento de crecimiento dentro de la industria. Y ahí quieren estar los grandes, y Google no quería quedarse fuera. Google no estaba satisfecho con los pobres resultados de ofrecer  Android como SO abierto y ha decidido dar un paso más y se ha integrado en la cadena. Y ha dado otro paso más y ha comprado una compañía de publicidad especializada en móvil: AdMod. Y Apple, que ha sentido envidia, ha comprado otra en el día de ayer: Quattro Wireless.

Algunas dudas que me surgen…

1. ¿Habrá “celos” de los fabricantes que apostaron por Android como SO y que ahora ven cómo lo que era un “socio” se ha convertido en un competidor?

2. En la web se puede comprar libre o con un plan vinculado a una operadora. ¿Qué modelo triunfará en España? ¿Ofrecerá Vodafone una tarifa realmente atractiva como para que los usuarios no opten por comprarlo libre y pueda el operador así aprovecharse del tirón del producto (como lo ha hecho Telefónica con el iPhone, matrimonio que ha decantado la elección de operador por Google hacia Vodafone).

3. ¿Pueden convivir dos plataformas concebidas para que los usuarios desarrollen aplicaciones o como en “Los Inmortales” sólo puede quedar uno?

4. Y relacionado con lo anterior: ¿es Google tan “cool” como Apple?  ¿”Mola” lo mismo lucir un Google que un Apple? Las preguntas anteriores requieren tiempo y espacio para la reflexión (en posteriores posts), pero esta tiene una respuesta que creo es breve y acertada: no. Google es grande y útil, funcional, eficiente, una herramienta de precisión en búsquedas. Apple es “pequeño” (su imagen ha sido siempre la del David que lucha contra Goliat – Microsoft) y siendo funcional y eficiente, lo que más ha primado ha sido su estética y su interfaz.

Aún no he visto ninguna pegatina de Google en la parte de atrás de un coche y habré visto cientos de manzanas mordidas de Apple. Aunque también es cierto que no vi nunca ningún coche con una pegatina de Nokia y es el mayor vendedor del mundo. Y es que a veces, la marca no lo es todo. ¿Y ahora?

Tiger ya no se afeita?

A alguno le podrá sorprender el tema de este post por no ajustarse a la temática “orginal” de este “block”, pero en ese caso debo  recomendar seguir leyendo para cerciorarse de que no es así.

Es más, para algunos podrá ser hasta una aberración hablar de estos temas amarillos y no haberlo hecho aún de la movida impulsada desde el Ministerio de Cultura a raíz de una disposición adicional a una ley de economía sostenible colada de rondón en el último minuto que es más propia del medievo (en forma y fondo) que de una democracia madura. Para quien así piense he de decir que sobre este tema prefiero escribir en frío al margen de mareas que impidan conocer qué hay realmente en el fondo.

Pero volvamos al caso que nos ocupa. Y es que desde el conocido episodio protagonizado por el golfista Tiger Woods y su mujer (en mi criterio más por la segunda que por el primero) este ya no aparece en ningún anuncio en televisión. Así es; sus patrocinadores han retirado todas las campañas en las que aparecía su imagen. Una consultora, una marca de utensilios de higiene masculina, una célebre marca deportiva… ¿Y por qué?

Pues porque al parecer el comportamiento del golfista desvelado ahora contradice los valores que las marcas que le apadrinaban abanderan…. Pero, ¿acaso el deportista había sido elegido por sus conocidas obras benéficas, labores humanitarias o su compromiso con los más desfavorecidos?

No. Pero las campañas de publicidad que empleaban al deportista como imagen ponían su énfasis en el concepto de “rol model” o modelo de comportamiento a seguir. Él no sólo era un gran golfista, era una referencia según sus sponsors.

Y es aquí donde me cuestiono el rol de los medios. Y no sólo de los conocidos como sensacionalistas, sino de todos en general, ya que todos han hecho un tratamiento similar de la noticia.

¿Las infidelidades de este deportista son motivo de noticia? Supongamos que sí (que me cuesta entenderlo…). Si este fuera el caso, ¿por qué el impacto no fue el mismo para, por ejemplo, Pablo Picasso (que mantenía dos mujeres) o para Einstein (que se subía a  sus amantes al piso de arriba mientras su mujer esperaba en el de abajo)? Tal vez porque entonces no había una prensa distraída con un modelo de negocio en redefinición que necesitaba abastecerse de ciertas noticias para garantizarse su audiencia.

Tiger Woods es una figura del deporte: 14 grandes y número 1 indiscutible en los últimos tiempos (ni estando 8 meses de baja por una operación de rodilla pudieron arrebatarle este puesto) y por eso ocupaba portadas en los medios antes de esta noticia, no por su comportamiento ejemplar dentro de casa.

Quiero pensar que estas cosas sólo pasan en un país donde un presidente tiene un affair con una becaria y todo gira sobre si mintió o no y uno de sus deportistas (que no es cargo público) de élite admite un hecho personal y sigue siendo objeto de mofas y burlas en programas de televisión mientras sus patrocinadores ahora le dan la espalda.

Injusto.